法国知名品牌圣悠活X老庙黄金 跨界营销又出经典案例

　　近日，法国百年健康乳品品牌圣悠活跨界老庙黄金共同推出了一款金条冰激凌。这款冰淇淋不仅复刻了老庙一款限量工艺金条的形状，联名品牌还真的送了同款10g金条！

　　1月14日，金条冰激凌在盒马生鲜一经上市便被抢空，市场表现力惊人。在被称为“小淘宝”的闲鱼平台，甚至还有人开出加价200元的“天价”代购费。记者了解到，之所以会产生高昂的代购费用，是由于春节期间冷链运输和干冰运输成本剧增，另外，供不应求的市场关系也造成了金条冰淇淋的抢购难度增加，进而出现了“天价”代购费的现象。

　　众所周知，每逢新春佳节都会迎来一波黄金消费升温。新中式黄金珠宝品牌老庙以“平安”文字设计的限量工艺金条是品牌将“平安”以时尚描摹、用潮流錾刻，交融中西，推出的古韵·事事金安系列新品，响应中国消费者对平安的淳朴期盼，寄托着大家对平安的热切追求，产品上市后迅速登上了盒马新品榜单Top1——

　　此次，法国圣悠活选择在新年春节与老庙黄金展开跨界合作，推出平安金条造型复刻的金条冰淇淋，一来是充分拥抱疫情后新春消费情绪释放的节点推出限量联名，同时也是首次在中国推出其首款双蛋白冰淇淋产品。今年新春推出送金条活动的品牌不在少数，但在营销之外，产品本身在口味配方和设计造型也下足功夫讨好消费者的却不多。

　　成立于1904年的法国宝藏品牌圣悠活有着百年乳品历史。品牌始终强调创造健康营养的平衡美味，其首创添加欧米伽3的植物基涂抹酱在法国、意大利和西班牙等欧洲国家深受消费者喜爱，并常年占据市场销售首位。在进入中国之前，法国圣悠活已经有了近40年植物基研发经验。2019年，正式进入中国市场以来，推出了多款特调即饮植物奶，包括完全针对中国市场开发的双植物基莲子燕麦奶。

　　近年来，植物基、植物奶一直是个消费走俏的概念，除了广受追捧的燕麦奶搭配咖啡潮流，越来越多“直接喝也好喝”的植物奶也开始慢慢挤入了主流的乳饮产品市场。来自英敏特的报告显示，未来植物奶的市场趋势将向双植物基、健康概念添加和动植物双蛋白结合等方向发展。

　　在中国市场，圣悠活始终将消费者的体验放在首位，并将法国人玩趣的生活态度融入了产品研发的洞察中。除了和咖啡搭配的燕麦奶之外，还开发了融入中国健康生活方式的即饮植物奶，如武夷山乌龙茶汤燕麦奶、重瓣玫瑰酒酿燕麦奶、广昌莲子燕麦奶和热销盒马的大红袍燕麦奶。据悉，其最新系列的双植物基健康添加的养身奶也即将上市。